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发布日期：2026-02-02 03:20 点击次数：107
观察2025年手机市场，Z世代早已成为消费主力，他们的购机逻辑正在重构。由“消费者报道”发布的《2025上半年兴趣消费趋势报告》显示，在做购买决策时，大部分年轻人更倾向于考虑商品的价值匹配度。即愿意为真正解决需求的产品支付溢价，但拒绝为噱头、冗余功能买单，主打一个“可以买贵的，但不能买贵了”。他们既不愿被“贵的就是好的”消费偏见绑架，也拒绝陷入“低价即真理”的另一种极端。取而代之的，是一种“务实不将就、悦己不盲目”的消费共识。
（“消费者报道”发布的《2025上半年兴趣消费趋势报告》）
在这样的背景下，WIKO品牌在2025年的手机市场交出了一份出人意料的答卷：国内手机累计发货量突破1000万台，稳住了行业第七的位置，核心机型WIKO X70更是口碑销量双爆，这份成绩的核心，便是WIKO精准踩中了Z世代实用主义悦己的需求本质。
品牌战绩落地：满足年轻人需求的成果丰硕
作为2023年才进军中国市场的新玩家，WIKO的表现可以称得上是异军突起。凭借深度拥抱鸿蒙生态，不到两年便跻身中国手机市场份额第七名，与此同时，WIKO稳步推进“手机+PC”双轮驱动生态战略，旗下最新推出的轻薄型笔记本WIKO Hi MateBook 14系列凭借创新体验取得不俗的市场表现，实现了手机、PC双丰收的硕果。
而这份成绩的背后，正是其对用户需求的深耕。WIKO摒弃“为年轻而年轻”的空洞口号，以“实用悦己”为核心调性，打造“年轻人的硬核实用旗舰”。Hi畅享 80 Pro，X70等多个爆款单品诞生，年内曾实现单周同比增幅高达86.4%，单品一度跃居入门级市场销量首位，用实打实的数据证明了自己的市场竞争力。
（WIKO品牌和X70手机获得2025年度多个奖项）
也正因这份实打实的成绩和突出的品牌业绩，WIKO摘得天极网“2025年度卓越品牌”殊荣，旗下WIKO X70更斩获IT168“2025年度硬核旗舰”、手机中国“年度AI先锋”两项大奖，品牌调性与产品力双双得到印证。
WIKO X70：实用与悦己的双向奔赴
作为连获两项大奖的年度产品，WIKO X70无疑为WIKO的高光时刻添彩良多。究其原因，就是WIKO X70精准洞察了年轻人的生活方式，并且用实用悦己的产品思路，打造了产品功能配置导向。
如今露营、徒步、登山已成为Z世代的社交新潮流，户外场景的用机需求被持续放大。WIKO X70恰好抓住这一痛点，把旗舰技术转化为年轻人户外与日常都能用得上的实用体验，精准匹配年轻人对产品的核心期待。
（来源：数码博主—科技阿童）
尤其是在户外防护与通信上，WIKO X70的表现更是直击年轻人刚需。其搭载的昆仑玻璃，将整机耐摔能力提升10倍，能轻松扛住户外磕碰、桌面滑落等常见场景，让“摔遍五岳”从宣传口号，变成年轻人奔赴山野时放心用机的底气，彻底解决户外用机怕摔碎的核心顾虑。
（来源：数码博主—阿祖测评日记）
更难得的是，WIKO X70全系支持北斗卫星通信功能，这在千元机中实属少见，成为户外党和旅行博主的刚需配置。即便深入无信号的荒野，年轻人也能通过它发送消息报平安、分享旅途见闻，既守住了出行安全，又满足了Z世代不愿缺席社交、乐于分享的悦己需求。搭配鸿蒙全链路安全守护，在刷短视频、线上支付等日常场景中精准守护隐私不泄露。这每一项功能都能让年轻人切实感受到实用价值，完美契合了他们实用主义悦己的消费观。
（来源：旅行博主—琴清）
不仅如此，WIKO X70还有更贴心的，它真的做到了对年轻用户情绪与权益的双重关照。它提出的“人生旷野勇敢闯”、“浪漫北斗”等传播主题，不是空洞的情绪绑架，而是真的用硬核功能为年轻人的探索之路兜底，让手机成为陪伴他们奔赴热爱的伙伴。
（来源：抖音WIKO官方旗舰店）
除了产品层面，在渠道布局方面，WIKO同样紧扣年轻群体线上购物偏好精准施策，WIKO X70以京东平台为首发阵地引爆市场热度后，随即乘势切入抖音兴趣电商，开设官方旗舰店，依托平台“内容种草+即时转化”的核心优势，通过沉浸式场景化短视频、达人实测体验、直播等年轻人青睐的内容和互动形式，将产品硬核卖点与户外、潮流等生活场景深度绑定，进一步打通购买转化的链路，实现对年轻消费圈层的高效触达与深度渗透。
WIKO的成功密码：深耕年轻用户真实需求
回望2025年手机市场，对用户需求的精准洞察，是品牌立足的关键。WIKO跳出“情绪绑架”的年轻化套路，以Z世代“实用主义悦己”需求为核心，凭借WIKO X70的“硬功能+实权益”，走出了一条贴合年轻人的发展路径，成为深受Z世代青睐的实用悦己旗舰代表。它的成功，本质是深耕年轻用户真实需求、聚焦体验升级的必然结果。
（来源：时尚博主—顺吉）
当下千元机市场，Z世代对产品的判断力愈发成熟，更看重功能落地与实际体验。只有像WIKO这样，把钱花在用户能感知的功能、保障上，贴合他们实用主义悦己的消费观，才能站稳脚跟。WIKO用年度战绩证明，品牌不用刻意讨好年轻人，读懂他们的核心需求，把产品做扎实，自然能获得市场与口碑的双重认可。
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